“土财经”叫板“洋财经” 本土财经书发力
信报记者 刘易
以《差距》《解决》《水煮三国》《考验》为代表的一批中国本土专著，正在挑战外版财经类图书的主导地位。
《差距》：海尔与ＧＥ、联想与戴尔、波导与摩托罗拉，本书通过对中国一流企业与世界一流企业的对比分析，从战略的角度，解释了企业永续经营的底线原则。
《解决》：对中国企业而言，最重要的竞争手段就是营销。本书以伊利、远大、可口可乐等案例为基础，阐述了作者的“营销支点”、“营销基点”和“营销势能理论”。
《水煮三国》：不妨将三国看成竞争市场中的三类公司，曹记实力雄厚，孙记固守小块市场，刘记白手起家。融三国智慧与管理精义于一体，寓至理于笑谈之中。
《考验》：披露了富士、宝洁、奔驰、麦当劳、飞利浦、三菱、麦肯锡等世界企业巨头在中国“败走麦城”的历程，并找出了它们的“败阵基因”。
本土财经书发力
没有“亚马逊畅销书排行第一”的荣誉，没有“全美销售突破××万册”的声势，没有《哈佛商业评论》、《财富》或企业巨头的推荐，纯粹靠自身品质吸引读者。近日，记者通过对出版、发行、零售等环节的调查发现，７月以来，《差距》等中国原创财经图书市场表现不俗，业界反响热烈，显示出强大生命力。
西单图书大厦８月份的畅销书排行榜上，《差距》冲到了财经类图书第二名，仅次于近期最火爆的外版书《执行》。
王府井新华书店的统计显示，从８月２９日至９月４日，《执行》共售出６７本；而《解决》售出３８本，《差距》售出２７本。
记者从机械工业出版社获悉，８月中旬出版的《解决》首印２万册，已在１０天之内全部发完，现正在加紧重印。
《水煮三国》是国内第一部以三国为背景的管理寓言，８月份它一直是网上新华书店的上榜图书。据了解，中信出版社正在制作另一本本土原创财经图书，预计将于９月中旬推出，书名暂时保密。中信表示将以最大的力量来推广这本新书。
“出山”时机已成熟
“国内财经著作习惯于按教材的思路编写，常自称为‘××学’，很少从案例出发分析问题、解决问题；但通过《差距》和《考验》可以看出，中国学者掌握的案例已经相当丰富。”在购书现场，一位刚毕业的硕士评论道。
机械工业出版社的编辑刘秀云认为，外版财经书的市场已接近饱和，贴近中国实际的本土作品将会受到欢迎，《差距》《考验》等书的畅销说明了这一趋势。
“现在，引进外版书时特别慎重。”华章图书公司的编辑部主任张晓卿说，“读者看得多了，眼光越来越高，我们选书时也不得不挑剔；碰到好书，常常是好几家出版社都抢着要，结果大家互相抬价，成本提高了很多。”
张晓卿向记者透露，挖掘和培育国内作者，是华章的既定战略之一，希望在不久的将来，培养出一批思想性强、有经典意义的财经类畅销书。
“《追求卓越》《基业长青》等国外名著培养了读者阅读财经书的习惯，也让国内的作者们跃跃欲试。”中信出版社策划部的赵婕指出，随着稳定的读者群的形成和作者群的日趋成熟，本土财经书“时候到了”！
瓶颈与发展条件
“我们现在是等米下锅！”接受记者采访的出版界人士都表示，本土财经书面临的最大问题是好作者难找。出版社想约稿的人没有时间写，找上门来的书稿又不够分量。
“韦尔奇出自传能拿到７００万美元稿酬，而我们的作者写本书，稿酬仅相当于一本外版书的翻译费用。”刘秀云说，回报过低是许多业内资深人士不愿投入创作的主要原因。
本土财经书如何发展壮大？中信出版社总编助理方茜提出了建立与企业的合作机制、资金支持、学术支持、出版合约、信息通畅、打击盗版六个基本条件。
本土财经书与中国咨询业
看一下作者的身份，就会发现《差距》等书全都来自咨询业。
《差距》的作者姜汝祥博士是锡恩企业管理顾问公司的总经理；《解决》的作者路长全是北京赞伯营销管理咨询公司董事长；《水煮三国》的作者成君忆具有１０年企业管理顾问的从业资历；《考验》的作者李海龙博士是索瑞斯（国际）管理顾问有限公司首席顾问。
就此问题，记者电话采访了李海龙博士。据李海龙介绍，咨询业的发展和传播业是分不开的，媒体、书籍是咨询业的开路先锋，只有具备了一定的理论高度，才能让客户认识到你是一个很系统、很专业的公司。
李海龙说：“当中国咨询业和国外一样成熟的时候，就会产生真正意义上的、可以和《追求卓越》《整合营销》《基业长青》等相媲美的本土财经类畅销书。”
信报记者刘易
发表于 2003-9-15 14:09:00
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