——漫谈大明山旅游区为什么红火不起来？出路在哪里？ 大明山最先是居住在其周围的壮族先民西瓯骆越崇拜的圣山，是壮族民间传说中最高的山，是古人崇拜的天地之中
和盘古之宗
，历来被人们誉为壮族的祖宗神山；大明山的最高峰龙头山，更是被民间称作是首府南宁的龙脊！无论在古代还是今天，大明山都是壮族传统文化中最神圣的名山，在壮族文化发展中具有极为殊胜的地位。正是基于这样的认识，因此，随着中国－东盟博览会永久性落户南宁，自2005年 5 月起，南宁市委、市政府及时把握机遇，从大南宁、大旅游、大区域联动出发，围绕壮乡、绿城、会展商务主题，构建南宁区域性国际旅游目的地和旅游集散中心，实施“北有桂林、南有南宁”的旅游战略决策出发，决定以大明山为中心，做出加快环大明山旅游圈建设的重要部署
。不可否认的是，最近这几年，大明山旅游风景区的开发建设者们也是勤勤恳恳，认真落实南宁市委、市政府的工作部署，按照“挖掘自然景观、人文景观、历史遗址、民族风情、自然奥秘，挖掘出景区、景点的文化内涵、历史内涵、科学内涵、民族内涵”的工作思路开发建设大明山旅游景区，目前已经初具一定的规模：景区内各项目各配套设施大为改观；景区于2010年1月经全国旅游景区质量等级评定委员会评定已达到国家4A级旅游景区标准的要求，被国家旅游局批准为国家4A级旅游景区。然而遗憾的是，大明山的旅游经过多年开发建设，目前却依然没有形成一个好的发展格局——最主要的问题就是旅游地的形象策划和产品策划没有搞好从而导致旅游人气没有得到很好的聚集！为什么大明山景区建设多年而旅游人气没有得到很好的聚集？关于这个问题的根源，笔者认为问题出在旅游规划没有搞好——最主要的问题是旅游规划缺少文化自觉。早在2007年的时候，笔者曾经在《广西民族大学学报（哲学社会科学版）》上公开发表过一篇与大明山旅游开发有关的学术文章：《大明山旅游开发需要“文化自觉”》
， 该文的主旨认为：大明山的旅游规划缺少“文化自觉”！而旅游规划建设如果缺乏“文化自觉”意识往往有可能导致旅游开发不成功。若以文化自觉的精神来评价和反思广西大明山景区总体规划建设，可以发现大明山景区旅游规划建设方面存在的最大缺憾就是大明山的旅游主题开发与该地区厚厚积淀起来的文脉不相符。特别是大明山景区把壮族龙母文化（龙母文化是珠江流域的原生态文化，大明山地区是龙母文化重要发源地。大明山景区的龙母文化旅游如果不纳入两广旅游合作的进程，而是孤芳自赏，最终将自食苦果）与所谓的骆越（骆越是我们壮族的祖先吗？骆越的后裔主要是越南京族）古都等作为大明山的文脉来做主题开发不见得十分合适——虽然他们也曾经把壮族龙母文化与所谓的骆越古都大肆进行过一番概念炒作。但是，把旅游规划当作一般的概念炒作是行不通的。事实上，历史经验告知我们，国内的星级旅游景区也好，世界旅游胜地也罢，都不是靠炒作成长起来的：概念炒作造不出旅游胜地，其原因在于旅游业不是资本游戏市场，其从业者莫要像炒房者和炒楼者一样存在着浮躁心理，只有苦干实干，才能有在长远发展中找到正确方向。
可见旅游规划是一门关于美的学问，规划万象、梳理山河、雕琢景观都是在塑造美。把旅游规划建设当作一般的炒作——如果纯粹是为了打造景区的文化内涵而故意编造一些假文化、伪民俗，这对游客其实是一种愚弄。所以，伟大领袖毛主席教导我们：“人民群众的眼睛是雪亮的！”此话还潜伏着另一层意思——莫低估了公众的智力。你可以编造美丽的谎言，允许你凭三寸不烂之舌任意狡辩，也允许你找一些谬论来忽悠，但善良的人民其眼睛是雪亮的，心里是非常清楚明白的，思维是非常清晰敏锐的——最主要的问题是他们不花钱去你那里旅游，你也奈何不了他们。之前学术界对环大明山地区的民族文化资源和调查研究还不足，规划方规划的大明山风景区对大明山地区的家底没有摸清楚，对民族文化挖掘、开发还不够，对大明山的文脉是什么也没有摸清楚。所以开发起来，就显得有些盲目。规划建设方案明显缺少壮族传统文化的底蕴，不能反映出壮族独有的精神内涵，更谈不上让旅游者充分认知和理解诠释壮族的民族文化历史。而那种把大明山景区仅作为南宁市后花园的想法更是不可取！什么是后花园？在一般人的印象中，所谓的后花园无非就是一些嫔妃和生活垃圾之类，可见，还是胡雪岩这句至理名言说得好：“做生意顶要紧的是眼光，你的眼看得到一省，就能做一省生意；看得到天下，就能做天下生意；看得到外国，就能做外国生意。” 与笔者抱有同样想法的学者不乏其人，如网友“聆听大海”也认为，（大明山的）资源肯定没问题，主要是没把“产品”打造成“精品”！现在的消费层次已经涨“行市”了，景区吸引力不够强大，服务管理又有问题，同质化的景区又层出不穷，你再好的“原生态”也是白瞎！网友“聆听大海”批评大明山景区的服务管理有问题，关于这一点，笔者认为这倒是委屈景区管理者了——其实景区的管理者也是做了大量的工作的，不然大明山景区不会在短短几年内就轻易地被国家旅游局批准为国家4A级旅游景区。问题的关键是出在同质化的旅游景区——毫无特色的旅游地的形象定位、互相雷同的旅游地产品策划，这就是所谓的同质化的旅游景区其吸引力不够强大而不再吃香的重要原因！在大明山景区获得国家4A级旅游景区后的今天，如果我们再来东批评西批评他们没有文化自觉反而显得我们没有素质了。因为这样的批评曾经有一位新浪网友指出过了“它们的素质太低了，看不懂文章（指笔者发表在思想战线2009年 05期的一篇文章《“天下之中”在广西大明山新考》）罢了，奶奶的，连旅游业的生意都不会做！” 当今的市场经济是竞争经济，如何能在激烈的竞争中立于不败之地，是每个旅游企业面临的重大课题。随着竞争的日趋同质化，拼细节渐渐成了竞争主流，哪个景区把工作做深做透做细，在细节上比竞争对手强，就有可能争取竞争的主动，细节决定成败的时代已经来临。“泰山不拒细壤，故能成其高；江海不择细流，故能就其深。”所以，大礼不辞小让，细节决定成败。说到这里，笔者觉得应该是到点题的时候了——之所以大明山旅游区开发建设多年而红火不起来，其问题主要出在一些细节上，哪些细节？比如大明山山脚的山门的风水朝向就有很大的问题！笔者认为正是大明山山脚的山门由于风水朝向不佳从而导致了大明山旅游区红火不起来。作者简介：黄世杰，广西民族大学社会学硕士研究生导师，中国科学技术史学会少数民族科技史分会副秘书长。
发表于 2010-3-11 22:14:00
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