关于《于丹论语心得》的心得（一）：
《于丹论语心得》初读
（一）
平时总是很忙，根本没有时间静下心来好好地去读一本书。平日里，除了正常的工作、加班，剩下的一点时间也常常被各种各样或烦琐、或细碎的事情支解得支离破碎。在日常生活中，想找一块完整的时间，以便完整地去干一件事情，实在不易。
但是，这几天总算狠下心来，决心“两耳不闻窗外事”，把从美女同事那里借来的《于丹论语心得》读一读。
之所以要抽时间读关于《论语》的书，原因大约有这么两点：
一，近日在策划一本关于《论语》的通俗读物，有必要对过去读过的《论语》来一番“温故而知新”（《论语.为政》）。
二，书非借不能读也。《于丹论语心得》已经借了好久，如此薄的小册子，一个多星期读不完，说不过去，何况借书的还是个美女姐姐。对于美好的事物、美好的人，人们总免不了或多或少的心仪，或者说是“爱美之心人皆有之”（佛理成语），而“爱屋及乌”所至，所借之书也让人喜欢。这说的都是心理话，乃我心里的最真实想法，毋须讳言。正如宋人苏洵所说，“知无不言，言无不尽”（《衡论.远虑》），若是“知而不言”，怕这怕那，讳言连连，则不符合我之性格。
于是取书，翻书，读书。
（二）
或许是因为“专业人士”的缘故，拿起《于丹论语心得》，首先看的不是它的内容，而是它的装帧设计和一系列图书参数。
一个问题立刻闪过脑海：不知道于老师是卖思想呢，还是卖纸张？
这么说有些尖酸刻薄，但是拿起《于》书的人，恐怕都免不了要产生这样的感慨。《于》书字数极少，103千字，160页，而《论语》原文大约就占了其中的1/3！也就是说，内文真正的属于心得的部分只不过5、6万字而已。而且，内文版心极小，行间距搞得很宽，每页纸上的内容不过寥寥二十余行字而已，加上几乎空白的辑封、简单的插图，整本书看起来白花花的一片。
所以，从内容的充实性上来说，于丹接受人们的“究竟是卖思想还是卖纸张”的质疑，不亦宜乎？
不过，话说回来，一本书的分量，难道是可以用字数的多少、纸质的好坏、印刷的优劣、页码的多少来衡量的吗？凭心而论，这些技术层面上的东西当然都很重要，不过比这些东西更重要的还有一个因素，那就是思想。一本书字数再多、排得再密、编得再厚，如果没有思想，也等同于无用。
于丹的《于丹论语心得》虽然很轻薄，暂时先排除名气、个人魅力方面的因素，她的心得还是促使这本书获得了巨大成功——尽管她谈了7个话题，有些少，有些话题谈得也不是很全面、深入，对于求全责备的我们来说，多少有些耿耿于怀，但是这些话题毕竟是她的心得。从某种程度上说，这也就够了。这就好比你希望一个人考试考100分，但是他考了75分；75分虽然离100分有差距，但是总比0分强。
想到这一点，心里多少有了些释然。
总之，既对《于丹论语心得》的不充实耿耿于怀，对它目前的“卖纸”感到有些许遗憾；又有所宽容地认为，书毕竟是有思想的，确实阐述了一些有价值的心得。在求全责备中耿耿于怀；在宽容中表示理解——这种心态有些复杂。
带着这种复杂的心态去读《于丹论语心得》，不知道会有什么样的心得。
（三）
再看看《于》书的印数，又是一个问题。
我手头拿的《于丹论语心得》，版权页上显示的是2007年5月第21次印刷，印数已达400万册！一年过去了，不知道还有没有再次印刷、印了多少，也不知道400万册卖得怎么样了，但是，400万这个数字已经击中了我们这些编辑脆弱而敏感的心。
天下之大，究竟有多少编辑的书销售可达400万册呢？说不好听的，很多人一辈子做编辑，也销售不了400万册的书。很多人辛辛苦苦编了一些书，自以为内容全面、充实厚重，可销售情况却不佳，鲜有人问津。
我们不禁要问一声：同样是卖书的，做人的差距怎么就那么大捏？
但是，无论心里多少有些不平衡，甚至嫉妒，但是我们仍然对于丹老师和他的畅销书《于丹论语心得》表示理解，也表示庆贺。
从生意的角度来说，一个商人是以销售产品为直接目的的，只要消费者认可你的产品、购买你的产品，成交产生，你的目的就达到了。产品生产、销售的终端是实现成交，一切以成交为终极目标，只要产品能卖得出去就可以，不管你是通过什么方式、什么途径，是什么原因促使这个产品实现成交的。
文化产品也是产品，也不能例外。而文化产品还有其特殊性，有时候质量固然重要，但是消费者的消费认识、心理感受也很重要，他们能从产品中感受到到某些独立于实体价值之外的附加价值。比如说，很多人购买《于丹论语心得》，是冲着于丹的名气去的，是欣赏她、支持她，于丹的名人效应就是《于丹论语心得》的附加价值，这些附加价值弥补了《于》书在内容单薄、不够深入全面等方面的缺陷。
所以，《于丹论语心得》之所以畅销，用“质量”这个显性价值来解释是不够的，还应该用“名气”等隐性价值来解释，方可解释得通。
懂得这个道理，心里也就平衡多了。一方面羡慕别人、向别人学习，一方面继续埋头苦干，积极挖掘好机会，争取也能出版一两本像《于丹论语心得》那样的畅销书。
我想，这是应该是一个理性的态度。（文/粤西土著）
发表于 2008-6-7 12:42:00
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发表于 2008-6-8 10:45:00
