[原创]僚人家园网站影视广告策略单

KUZNONGZ

	[hide] 僚人家园（WWW.RAUZ.NET.）网站广告创意策略单                                策划人：kuznongz 客户：僚人家园（www.rauz.net.）。僚人发展基金会。北京贝侬国际文化有限公司。 产品：僚人家园（www.rauz.net.）。 有关背景：       2002年一个僚人有识青年——红棉树（网名，现为“壮族在线”网站站长及“    僚人家园.理事会”理事长）本着保护和传承民族母语及民族文化的强烈的社会历史责任感，在其工作的广东中山市开创性的建立起了——布土家园.壮族在线。（现“壮族在线”已不段的发展壮大，具有很强的学术性和权威性的壮民族文化门户网站，并拥有及具分量的学术界和商界人士组成的顾问团）后来，“壮族在线”又和“中国布依族网”（几经存沦现为“布依在线”）共同组建了“僚人家园”论坛。      僚人——指的是中国境内的壮族、布依族及越南北部的侬-岱族、布-热依族和高栏人等拥有2000多万人口的庞大族群的总称。这一族群无论从语言、文化传统、风俗习惯、思维心理、着装特点及族迹血缘关系等等各种各样的巨大共性来说都毫无疑问的处于同一个民族，他们广泛的世居在从广西壮族自治区到粤西北-湘西-黔南-滇西南及越南北部的辽阔区域内，是这一广大区域的土著民族，是广府人的表兄弟，是傣族人和泰国主体民族泰族、老挝主体民族佬族、缅甸禅族及印度阿萨姆邦的阿含人等族群的堂兄弟，是古越人（西瓯、骆越等）的直系后裔。 “僚人家园”自创建以来所肩负的使命凝聚了不好拥有共同理想的僚人志士，并至力于僚人语言和文化的传承与发展。其最鲜明的特点就是推出了别具时代特性的僚语新音乐，这在年轻一代的僚人中形成了广泛的影响力并因此凝聚了越来越多的年轻人，到今天“僚人家园”已拥有两万多人的注册会员，并且会员数每天都在不断的更新，每天的访问量都超过上百人，最高同时在线人数达到了15103    人，发生时间是在200？年5？月？日（不好意思    没找到）。  取得这样可喜的成绩是令人振奋的，也一度让“僚人家园”成为中国最火暴和人气最高的民族门户网站之一，但是我们知道这一点点的成绩对于一个拥有2000多万人口的族群所应该发出的声音来说是非常微弱的，而且，近段时间以来由于种种原因“僚人家园”的会员注册率和人员访问的点击量都明显比先前慢和少，所以，我们需要更加专注而执着的加大力度去认真努力做各方面的相关工作，就此进行这项策划的酝酿。   预期目标：  知名度将扩大到7成中国户连网络媒体，并在社会上（特别是僚人社会）形成一定影响力，同时提高两成的会员注册率和在目前情况下提高9成的点击访问量（每天保持有1000-2000人）。   广告目的：   提高论坛的知名度和访问量，以便吸收更多僚人社会精英及僚人年轻一代自觉的加入到民族母语的传承和发展以及对民族文化的保护和发展的人群队伍中。同时也是为了更好的向外界宣传僚民族文化让更多的兄弟民族人士了解僚民族文化消除误解增进民族团结。   目标人群：          不限，但偏重有一定社会影响力并对僚民族未来发展能做出重要贡献的人群，如，大学生群体，学术界和商界人士以及成长中的青少年群体    。 大学生群体是即将成为社会中坚力量的最具活力也最具创造力和发展潜力的强势实力股，赢得这一群体将是赢得未来发展的最有力保障和当务之急。 学术界和商界人士的加入和支持又是一个必不可少的社会发展的坚强后盾和社会发展的理论提供、操作及实际的经营阶层中拥有及大标向性和巨大感染力的间接与直接并存的强度催化剂。 青少年人群是一切前人所努力奋斗之成果的最主要继承者和延续发展进步及繁荣社会展望未来的希望，其力量是可以预见而又不可估计的，当然，成长中的青少年无不带着深刻的父辈和长辈影响，所以，在对青少年进行民族教育时，应尽量的对社会各阶层造成影响，以形成一定的民族教育意识。 所以，本广告策划进行一定的社会人群分析后，确定目标人群不限，但侧重于：大学生-学术界和商界-青少年等依次排列的三大群体。 以上皆主要是针对僚人和喜欢或愿意了解支持僚人的各界人士。      诉求点： （1）创意着重体现僚语新音乐和一些独特的民族情感所带来的无比欢愉和舒尚的精神享受以及健康靓丽而又独特的形象气质。 （2）创意着重体现僚族群具有代表性的民族元素，僚区优美的环境及僚语音乐，展现僚人族群的优美独特的诗性文化。 支持点： 随着中国经济不段强大，西部大开发，“兴边富民”工程的有力实施和东盟各国经济的迈向不断繁荣发展，特别是中国同东盟的全面合作不段加强，中国—东盟自由贸易区的推进建立，中国—东盟博览会的成功举办并永久确立方针的确定，北部湾经济区的强力推进建设，僚人僚区居民的生活质量将得到不断的改善和提高。文化方面不管是僚人僚区还是中国内陆省份都将频繁的同东盟各国进行来往交流，特别是在文化交流方面，而旅游业极度发达并且拥有独特迷人兼具一定强劲文化的泰国必将成为中国（特别是广西区）同东盟文化交流合作的两个最主要的国家之一（另一个为新加坡）。这时僚语将占据巨大的优势以前所未有的自信姿态立于一个制高点并发挥着重要的作用。  当然，还有一个很重要的最直接因素就是“僚人家园”目前已经凝聚了一批具有高素质人才的群体。这一群体将具有很大的感染力，特别是具有极大影响力的各高部委的梁越、潘大海、梁庭望教授、亲历亲为的家园理事长红棉树等等身在北京及国内各大城市的众贝侬的付出和努力已初见效果，还有汉族小伙刘敬柳深挚的僚文僚语民族情的倾情展现正一步步无不深刻的影响着越来越多的僚人贝侬。      广告语： “‘僚人家园’我们的精神圣地”--‘僚人家园’3W。RAUZ。NET”—“    僚语僚歌新势力请上‘僚人家园’网” 创意说明： （1）。用一种近乎朴素而又略带猜疑的平叙手法，讲述一个僚人女孩（白领）从早上起床到夜晚睡觉的概略的一天当中，僚网对于女孩就像亲密无间的伴侣，并给她带来愉悦高雅的精神享受。 另外，广告片中清新靓丽而又独具僚人形象气质特征的女主角无疑将给人极大的想象力和吸引力以便产生巨大的感染力进而达到广告目的。 此广告为22.5秒的影视媒体广告。      （2）。运用大量的具有僚族群独特鲜明又极具代表性僚民族传统文化元素，如铜鼓，岜莱崖画人物形象，黑衣壮，大榕树，嬷公，祖公像，师公戏等等进行迷幻般的贯连在神秘优美的自然环境中通过高超的特特艺术化拍摄进行展现，穿黑衣僚装的僚人童子吊桥上的童趣，尾声的黑衣僚小女孩的一句“kuz ai ma ranz lo “（南僚语：＂苦哎，回家咯！＂     Kuz(苦)在南僚区是一个很常见的男孩名，僚人的本民族名是有名无姓的而且大多都是一个单音）。 此创意主要是通过神秘的僚族群的展现来达到吸引受众眼球和情感的释放从而关注僚族群及其语言文化的生存、传承和发展，让人们认识到僚人家园的存在了解其宗旨从此到达广告目的。 此广告为19秒的影视媒体广告。 [此贴子已经被作者于2010-7-27 12:46:12编辑过]

粤西土著

	我没钱，看不到…………不过，主意应该是很不错的吧

五色糯米饭

	支持。 多表现我僚人的现代面。其次才是表现我僚人的传统面。楼主这两方面都考虑了正合我意。支持。

wenliqan

	不错的创意.

依维

	很好的策划，制作出来在网上广告还是在电视台宣传啊？

KUZNONGZ

	.....留位 [此贴子已经被作者于2008-6-24 14:51:41编辑过]